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竞价托管外包:一篇文章教你制定高转化推广方

来自:企慧财税    发布时间:2019-12-15    浏览 :

 

  竞价托管竞价推广按照用户访问数量进行计费,没有用户点击则不产生费用,是目前互联网营销最精准的一种广告投放方法。竞价的宗旨就是以最低的价钱,购买最精准的流量,以实现利益最大化。

  首先,企业需要进行市场现状分析,了解自身的产品在整个行业中处于什么的地位,以及自身的卖点是是什么?

  其次,需要进行人群画像分析,明确用户年龄、消费能力、是否是直接决策者与产品使用者,以及用户关于产品最关注的重点是什么?

  做一件事,只有明确其目的,才能确定努力的方向。同样,竞价推广只有先确定营销目标,才能制定推广方案。

  企慧网竞价托管认为首先需要进行UV分析,推算出要达到多少点击次数,以及到达这些点击企业需要多少展现(曝光)……

  比如,企业在做移动端与pc端的投放比例时,要按照行业的用户人群特点进行投放,如果用户集中在移动端,或是移动端的价格较低,可挖掘空间大,可以考虑多投入,但是pc用户更为精准且客户需求高,成单效果好,企慧网竞价托管建议多投放pc端。

  第一阶段——需求阶段,这个阶段人群较为广泛,在拓词后应低价跑量,不要高价,不然会导致成本过高且用户不精准;

  第二阶段——找到、评估阶段,这个阶段用户流量大且户质量高,但是由于竞争大,所以投放价格要持续跟踪,以防造成高成本;

  第三阶段——行动、分享阶段,这个阶段的用户非常好转化且成本非常的低,所以在这部分投放时一定要注意标题和创意的撰写。

  这一部分是对公司产品或服务进行关键词投放,了解客户需求和搜索意,拓展自己的产品核心词,既要符合客户搜索习惯又要符合产品特色。

  在预算允许的条件下,应将公司品牌词排名到首位,达到了展示公司品牌形象的效果。这样能够使用户更容易第一时间找到我们,不至于被竞争对手抢走先机。

  行业词竞争热度相对较高,就精准度来说没有品牌词价高,没有产品词意明确,但是胜在曝光率高,但是由于转化难度不低,所以企慧网竞价托管认为如果企业产品流量过低,可以用行业词带来流量。

  竞价广告创意的吸引用户点击的根本。不论你的竞价广告有那么靠前,甚至是在第一名的位置,但若你的竞价创意无法吸引用户点击,就不要提有转化。

  一般来说,一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午三点和晚上9点,在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

  最后,竞价推广方案之后,依旧会有很多需要修改与优化的地方,因此,企业要不断根据自身发展以及行业状态等情况,随时调整竞价推广方案。企慧网竞价托管总结:所有推广的方案,都是为了提高转化率,不以转化为目的的推广方案都是耍流氓。

  当然,如果企业依旧不知如何制定竞价推广方案,可直接来咨询企慧网竞价托管,专业的人做专业事,专业账户分析指导。

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