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【竞价干货】还在为写创意而苦恼吗?这份撰写

来自:企慧财税    发布时间:2019-12-15    浏览 :

 

  竞价托管对于如何写好百度竞价账户创意,相信做竞价推广的老板都不陌生,没有最好的创意,只有更好的创意。一条高点击率的好创意,是保持稳定产出及ROI的利器。

  单元内其他关键词带入要保语句通顺,关键词分组要合理,无论是按语义分组还是按词的长短分组,一定要先分析词性。

  地域通配符:只能放地域(如果标题里面用了地域通配符,描述中也应使用地域通配符); 关键词通配符:只能放一个关键词,飘红2-3次。

  SEM竞价中,若创意与关键词相关性差,会导致点击率低;创意与着陆页相关性差,会导致跳出率高;创意,关键词,着陆页相关性差,账户整体质量度会低。

  创意不能脱离实际,如果创意与现实不符,会导致消费高,订单少;突出什么样的优势就会吸引怎样的顾客;突出产品的优势就会吸引关注产品的顾客;突出价格优势就会吸引关注价格的顾客。

  无论做什么产品,首先都要搜集产品的各种资料,例如参数、功能、特点、需求等等,然后根据这些资料总结出自身产品的卖点。但是在创意中,我们不能直白的去表述这些卖点,而应该用一种突出的方法例如趣味性将它们表现出来,也许效果就会不一样。

  每个访客的购买行为都伴随着或大或小的各种需求,有时候甚至他们自己都察觉不到自己为什么想买或者没有人为他们提供一个购买的理由。这就需要我们通过搜索词洞察访客的需求,并且结合自身卖点把需求显示出来甚至夸大,然后让访客产生这就是我想看到的内容或者这就是我想要找的产品的想法。

  夸张可以说是一个常见的创意手法了。不只是文字广告会用,电视广告也常用夸张手法来提升广告效果。夸张能让人对产品的功能产生深刻的印象,这是个屡试不爽的公式。

  其实,我们不应该只局限于产品效果的表达,而是应该从多个维度来考虑。列出来能跟这个产品产生各种关联的事物,如果可以加入到卖点里边去,都可以进行略微夸张的描述,例如嗅觉,味觉,视觉。

  很多人都爱看热闹,喜欢看人打架。我们可以把自己的产品和竞争对手进行对比以突出其自身优势,也可以增加自身产品和广告的可看点。

  如果配合得好,这个很可能会获得“双赢”的结果。广告史上不乏这样的例子。例如百事可乐和可口可乐的百年可乐大战,可以是彼此成就共同成长。另外还有宝马和奔驰这两个豪车巨头。宝马100周年之际,它的老对手奔驰上送上了祝福:“感谢100年的竞争!没有宝马的那30年,是有点儿无聊!”而宝马也以同样的片回击:“君生我未生,我生君已老。”可说是既娱乐了大众又打响了品牌。

  有些公司操作人员为了让创意飘红,没有很好的布置通配符的位置,导致创意读起来不通顺。其实通配符必须要合理的使用,才能更好的让用户展示公司广告想要阐述的内容。在撰写创意的时候对标题和描述合理的插入通配符(3-5),尽量增加显红几率,吸引潜在受众的眼球,同时竞价托管也会对创意在状态上进行调整,如矩形、箭形、梯形等等。

  创意内容应该使用合理的短句,疑问句以及合适的标点符号,折扣信息,同时也可以观察同行的创意,找出独特的,容易让用户关注的卖点,然后在根据这些卖点撰写不同的创意。

  正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助,可以吸引用户的关注,但注意一定要合理使用,遵照审核标准,确保用户体验。

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